Миф: «объединение VK Рекламы и myTarget — это переименование»
Слово «объединили» звучит так, будто из двух вывесок сделали одну, а внутри всё осталось на месте: кампании переедут, настройки подтянутся, разбираться заново не придётся. Миф держится на том, что первый шаг и правда выглядит как смена вывески — старый адрес сам открывает новый кабинет. Проверяется он тоже одним шагом: открыть перенесённую кампанию и посмотреть, где лежат её таргетинги. В VK Рекламе они задаются не в объявлении, а уровнем выше.
Где миф прав
Часть его — правда, и это стоит проговорить, чтобы не переусердствовать с тревогой. Адреса, по которым рекламодатель открывал myTarget и его справку, отвечают постоянным перенаправлением на VK Рекламу: проверено 11 сентября 2026 — страница target.vk.ru/pro ведёт на ads.vk.ru, а помощь рекламодателям — на справку VK Рекламы. Искать старый вход действительно негде: объединение состоялось, а не анонсировано.
Права и вторая его часть: механизм переноса действительно существует, забивать всё заново вручную никого не заставляют. Только устроен он по-разному для двух сторон сделки, и миф держится на том, что их путают. У владельца площадки переезжает кабинет целиком: раздел справки «Импорт партнёрского кабинета myTarget» лежит в «Кабинете партнёра», в «Начале работы», и обещает скопировать в кабинет Рекламной сети VK настройки, реквизиты, площадки, рекламные блоки и всю статистику, а баланс двух кабинетов сделать единым. Это про того, кто показы продаёт.
У рекламодателя переносят не кабинет, а выбранные кампании, и правила там другие. Описаны они в англоязычной версии справки VK Рекламы, в разделе «Transfer campaigns and audiences». Оговорка, которую стоит знать заранее: русская версия этой страницы 11 сентября 2026 не открывалась, и в русском оглавлении раздела «Авторизация» такого пункта нет — читать придётся английский текст. Сказано в нём прямо: копировать кампании может только прямой рекламодатель из собственного кабинета myTarget; в VK Рекламе они появляются черновиками и сами не стартуют; если какая-то настройка myTarget здесь не поддерживается, кампания копируется частично, о чём приходит уведомление. Перед запуском справка велит проверить таргетинги, общий и дневной бюджеты и настройки оптимизации, а по возможности советует не копировать вовсе, а создать кампании заново. Миф держится ровно на том, что этих оговорок в слове «объединили» не слышно.
Где миф ломается: настройки лежат на разных уровнях
Справка VK Рекламы описывает создание рекламы как три этапа — потому что структура кампании трёхуровневая: кампания, группа объявлений, объявление. Параметры уровня действуют на всё, что внутри него.
| Уровень | Что настраивается именно здесь |
|---|---|
| Кампания | объект продвижения, тип кампании, целевое действие, стратегия ставок, бюджет и период проведения |
| Группа объявлений | аудитория и таргетинги, расписание показа, места размещения, UTM-метки |
| Объявление | текст, заголовок и описание, изображения и видео, логотип, юридическая информация |
Группу объявлений справка описывает формулой «как, когда, кому и где показывать рекламу». Отсюда следствие, которое переименованием не объясняется: таргетинг не принадлежит объявлению. Два объявления, положенные в одну группу, получают общую аудиторию, общее расписание и общий список мест размещения — независимо от того, под какие настройки каждое из них когда-то рисовали. Перенос «один в один» на такой структуре сам собой не получается: собственный таргетинг объявления должен куда-то лечь, а лечь он может только в группу — свою под каждый несовпадающий набор настроек.
Что сегодня стоит за словом myTarget
Отсюда ещё одна путаница, уже не про настройки. Обе стороны сделки работают теперь внутри VK, но в разных кабинетах: тот, кто покупает показы, — в VK Рекламе, тот, кто продаёт их со своего сайта или приложения, — в кабинете партнёра, а сам продукт справка называет Рекламной сетью VK. Слово myTarget в этой картине обозначает не третью площадку, а прежний кабинет, из которого переносят: в него заходят, чтобы скопировать кампании, и в нём же генерируют ключ доступа, чтобы отдать аудиторию.
Витрина под именем myTarget при этом жива: страница обзора продукта для владельцев площадок открывается и говорит про доход, нативные форматы и Rewarded Video. Но её собственный текст обращён к партнёрам myTarget с рекомендацией перейти в обновлённый кабинет паблишера — и обещает, что настройки, реквизиты, площадки, рекламные блоки и статистика перенесутся туда автоматически. То есть страница описывает переезд, а не место, где работа идёт сейчас.
Что переезжает снимком, а что собирается заново
Раздел «Аудитории» справка VK Рекламы описывает как конструктор: вы выбираете один или несколько источников данных и правила, по которым их сочетать. Для источника «События на сайте» условие названо прямо — сначала создать пиксель VK Рекламы и настроить события, и только после этого собирать на них аудиторию.
Делить здесь надо не на «переносится» и «не переносится», а на снимок и источник. Готовый список пользователей или сегмент из myTarget передать можно: владелец аудитории генерирует в своём кабинете ключ доступа, а в VK Рекламе на вкладке «Аудитория» выбирают «Активировать внешнюю аудиторию» и вводят этот ключ. Приехавший список получает тип «Внешняя»: использовать его в кампаниях и удалить вы вправе, а редактировать — нет. Похожую аудиторию (look-alike) так не отдают: справка предлагает сначала собрать в myTarget сегмент на её основе и передавать уже сегмент.
А вот то, чем список пополняется дальше, вместе со снимком не приезжает. Источник «События на сайте» справка обуславливает прямо: сначала пиксель VK Рекламы и описанные события. Похожей аудитории тоже нужна исходная — список пользователей или события: на сайте, в кампании, в приложении. Поэтому после переезда аудитории делятся на два сорта: перенесённый список работает, но остаётся тем, чем приехал, а всё, что должно накапливаться, начинается с нового пикселя. Это ещё одно место, где «объединение кабинетов» расходится с ожиданием «всё осталось на месте».
Почему «до и после» по цифрам кабинета не сходится
После переезда меняются сразу три вещи: структура настроек, целевое действие на уровне кампании и источник событий, по которым засчитываются конверсии. Одна цифра из кабинета складывает все три изменения вместе, и сказать по ней, что именно подействовало, нельзя. Опираться приходится на то, что случилось вне кабинета, — на заявки и звонки. Как отделить в заявках фрод и нецелевые обращения, чтобы их цена не льстила, разобрано в статье стоимость лида: как посчитать её по-настоящему.
Переезд — ещё и повод пересмотреть деление бюджета между каналами, а не только настройки внутри VK: доли, посчитанные до переезда, опираются на статистику, собранную по другой структуре кампаний. Про частоту такого пересмотра — медиаплан раз в квартал — уже поздно.
Объединение не отвечает на вопрос, кто кликал
Последнее ожидание, которое стоит снять: смена платформы — про интерфейс и структуру настроек, а не про состав аудитории, которая видит объявление. Ботовый и накрученный трафик в соцсетях от того, что кабинет стал один, никуда не делся, и разбирать его приходится отдельно от переезда. Где он берётся помимо поиска и в какой точке его вообще можно отсечь — клик-фрод не только в Директе: боты на площадках.
Что открыть в кабинете после переезда
- •Группу объявлений: какая аудитория и какие места размещения действуют на все объявления внутри неё,
- •Уровень кампании: какое целевое действие выбрано и то ли это, за что вы собираетесь платить, — сменить его у запущенной рекламы, по справке VK Рекламы, технически нельзя,
- •Расписание показа: оно задаётся в группе, а не у отдельного объявления,
- •Пиксель VK Рекламы: стоит ли он на сайте и описаны ли события, на которых вы будете собирать аудитории,
- •Базу для сравнения: по каким данным вне кабинета вы будете судить, стало лучше или хуже.
Пройти этот список по вашему кабинету и вести рекламу дальше — AI-таргетолог Stitex.
Частые вопросы
myTarget закрыли или просто переименовали в VK Рекламу?
Ни то, ни другое дословно. Вход рекламодателя переехал: прежние адреса myTarget и его справки отвечают перенаправлением на VK Рекламу — проверено 11 сентября 2026. Владелец сайта или приложения тоже работает теперь внутри VK: продукт справка называет Рекламной сетью VK, а старый партнёрский кабинет myTarget импортируется в кабинет партнёра вместе с настройками, реквизитами, площадками, рекламными блоками и статистикой. Имя myTarget осталось у витрины для владельцев площадок и у того кабинета, из которого переносят кампании и аудитории.
Кампании переедут вместе со всеми настройками?
Перенос есть, но «вместе со всеми» он не обещает. По англоязычной версии справки VK Рекламы копировать кампании может только прямой рекламодатель из собственного кабинета myTarget, в VK Рекламе они появляются черновиками и сами не стартуют, а если какая-то настройка myTarget здесь не поддерживается — копируются частично, с уведомлением. Перед запуском справка велит проверить таргетинги, общий и дневной бюджеты и настройки оптимизации, а по возможности советует создать кампании заново. И структура на новом месте другая: настройки разложены по кампании, группе объявлений и объявлению, поэтому смотреть надо, на каком уровне что оказалось.
Нужен ли отдельный пиксель VK Рекламы?
Для источника «События на сайте» справка VK Рекламы в разделе «Аудитории» ставит условие прямо: сначала создать пиксель VK Рекламы и настроить события, и только потом собирать на них аудиторию. Пока пикселя нет, аудиторию по поведению на сайте собирать не из чего, и похожей аудитории тоже не из чего строиться. Список пользователей — другой источник: он работает и без пикселя, в том числе перенесённый из myTarget как внешняя аудитория.
Можно ли сравнить результат до и после переезда по цифрам кабинета?
Осторожно: одновременно меняются структура настроек, целевое действие на уровне кампании и источник событий для конверсий. Одна цифра из кабинета складывает эти изменения вместе и не позволяет сказать, что именно подействовало. Надёжнее опереться на звонки и заявки — то, что происходит вне кабинета.
Стало ли меньше ботов после объединения кабинетов?
Объединение — это про интерфейс и структуру настроек, а не про то, кто именно кликает по объявлению. Состав аудитории от смены кабинета не меняется, поэтому вопрос качества трафика решается отдельно и другими средствами.