Что это такое
В контекстной рекламе вы платите за клик. Клик-фрод — это клики, которые не имеют коммерческого смысла: их совершают не потенциальные клиенты, а боты, скрипты, клик-фермы или конкуренты. Деньги списываются по полной ставке, заявок нет.
Виды клик-фрода
| Кто | Как и зачем |
|---|---|
| Боты и скрипты | массовые автоматические клики, накрутка, парсинг |
| Клик-фермы | люди и устройства, кликающие за деньги |
| Конкуренты | выбивают ваш бюджет, чтобы вытеснить из аукциона |
| Недобросовестные площадки | накручивают клики по объявлениям ради своего дохода |
Сколько это стоит
В конкурентных тематиках доля фродового и нецелевого трафика достигает 15–30% бюджета. Как прикинуть потери в рублях на своих данных — в статье сколько бюджета уходит на ботов. Признаки, что вас скликивают, — в статье как понять, что вас скликивают.
Что с этим делать
Разовая чистка помогает ненадолго — ботоводы меняют IP и площадки быстрее, чем вы вносите их руками. Работает автоматическая блокировка в реальном времени; способы разобраны в статье как защитить Директ от ботовых кликов. На нашей стороне это делает AI-директолог с встроенным антифродом.
Частые вопросы
Клик-фрод и скликивание — это одно и то же?
Да, «скликивание» — это разговорное название клик-фрода: недобросовестные или автоматические клики по рекламе, за которые рекламодатель платит впустую.
Кто занимается клик-фродом?
Три категории: боты и автоматические скрипты; клик-фермы (люди/устройства, кликающие за деньги); конкуренты, вручную или скриптом выбивающие ваш бюджет. Плюс недобросовестные площадки, накручивающие клики ради дохода.
Можно ли полностью убрать клик-фрод?
Полностью — нет, это гонка. Но постоянная автоматическая защита отсекает подавляющее большинство и возвращает 15–30% бюджета, которые иначе уходят впустую.